На прошлой неделе (29 ноября) журнал «Украина сегодня: finanso.net» опубликовал статью под названием «Определены самые популярные главы регионов РФ: Кадыров, Собянин и Абдулатипов». Руководители

Чечни, Дагестана и Ингушетии часто оказываются в лидерах разных рейтингов, и, в первую очередь, в сфере массовых коммуникаций, что само по себе интересно. Однако анализ данных показывает, что PR-активность глав субъектов РФ СКФО не влияет на темпы роста инвестиций в экономику регионов и развитие территорий.

Осознанная необходимость плюс понты

Так сложилось в России, что даже в условиях управляемой демократии политикам необходимо не просто рассказывать обо всех своих планах и полезных обществу делах, но и пояснять, чем же они помогут каждому конкретному жителю региона и страны. Многие из них ограничиваются в этом плане минимумом, но сложившаяся за последние 10 лет информационно-политическая ситуация и продолжающаяся череда резонансных событий на Северном Кавказе не просто подталкивала глав субъектов РФ СКФО к ответному реагированию, но превратила PR-активность в осознанную необходимость.

И надо отдать должное, некоторые из них благодаря наступательности и использованию PR-технологий добились популярности, что видно по результатам трёх последних исследований в сфере массовых коммуникаций.

Интернет-популярность

Аналитики упомянутого издания составили рейтинг популярности глав регионов, используя для этого два показателя: количество интернет-запросов вида «имя-фамилия главы» в поисковой системе «Яндекс» за месяц и количество упоминаний о каждом из них в электронных СМИ и информационных агентствах за тот же период, рассчитанное при помощи агрегатора Яндекс.Новости. По результатам подсчётов за октябрь 2013 года первые три места в рейтинге заняли глава ЧР Рамзан Кадыров, мэр Москвы Сергей Собянин и президент РД Рамазан Абдулатипов.

Вряд ли их лидерство кого-либо удивило, но поражает, что число запросов на Рамзана Кадырова – 132,2 тысячи (округлённо) более чем в два раза превышает показатель Сергея Собянина – 56 тысяч и в шесть раз –22,7 – Рамазана Абдулатипова. Занявший 11-е место глава РИ Юнус-Бек Евкуров за октябрь запрашивался в 7,7 тысячи случаях, глава КБР Арсен Каноков – в 7,1,глава РСО-Алания Теймураз Мамсуров – 2,8, глава КЧР Рашид Темрезов – 0,6 и экс-губернатор СК Валерий Зеренков – 0,4 тысячи случаях.

По второму показателю – количеству упоминаний в виртуальных средствах массовой информации, в топ-20 попали лишь Рамзан Кадыров с 2680 случаями и Рамазан Абдулатипов – с 902. Украинские авторы считают, что по этим данным можно судить об интенсивности проводимой главами пиар-кампании.
Аналитики журнала «Украина сегодня: «finanso.net«» определяют эффективность пиар-стратегии в интернете с помощью коэффициента PR. Он рассчитывается путем деления числа запросов поиска на количество упоминаний в СМИ. И тут выяснилось явное лидерство северокавказских политиков. Так, Рамзан Кадыров получил 1-е место с коэффициентом PR в 49,3, Рамазан Абдулатипов – 5-е с 25,2, Арсен Каноков – 6-е с 19,1, Теймураз Мамсуров – 11-е с 13,7, Юнус-Бек Евкуров – 13-е с 10,8, Рашид Темрезов – 40-е с 3,4. О Валерии Зеренкове после его отставки интернет-СМИ и пользователи почти тут же забыли.

Информационная открытость

Свой медиа-рейтинг глав субъектов РФ на основе коэффициента информационной открытости за октябрь 2013 года подготовила ранее (12 ноября) и «Национальная служба мониторинга» (НСМ). Её аналитики высчитывали соотношение числа публикаций с прямой или косвенной речью персоны к общему числу сообщений с его упоминанием. Рейтинг построен на основе анализа свыше 500 федеральных и 7000 региональных изданий: ТВ, радио, пресса, информационные агентства и Интернет-СМИ. К сообщениям с цитатой в федеральных и региональных СМИ прибавляются посты (твиты) и комментарии персоны в ЖЖ, Твиттере, Instagram или stand-alone блоге.

По итогам октября в тройку наиболее информационно открытых глав регионов вошли глава Чеченской республики Рамзан Кадыров (коэффициент 0,6379), мэр Москвы Сергей Собянин (0,6277) и губернатор Вологодской области Олег Кувшинников (0,6231).В этом случае разрыв в значениях показателей глав регионов оказался не столь велик. У Юнус-Бека Евкурова коэффициент информационной открытости за октябрь составил 0,5642 (5-е место в рейтинге), Рамазана Абдулатипова – 0,4233 (24-е), Рашида Темрезова – 0,3765 (39-е), врио губернатора Ставропольского края Владимира Владимирова – 0,3707 (42-е), Теймураза Мамсурова – 0,3587 (44-е), Арсена Канокова – 0,3463 (50-е). Занятые места показывают, что в целом главы субъектов РФ СКФО более открыты, чем их коллеги из других федеральных округов.

Рейтинг с учётом тональности сообщений

Ещё один рейтинг по итогам октября представила 11 ноября компания «Медиалогия». Основой для его построения является МедиаИндекс «Медиалогии», разработанный учеными-математиками и аналитиками масс-медиа для оценки информационной ситуации, сложившейся вокруг компании, бренда или персоны. В отличие от индексов, основанных на простом подсчете количества упоминаний, по мнению авторов, их методика позволяет оценить медиа-репутацию объекта с учётом: 1) количества ссылок на материалы СМИ; 2) характера упоминания того или иного объекта с учетом роли объекта, наличия прямой речи, иллюстрации и экспрессивности заголовка; 3) заметности сообщения, измеряемой в зависимости от тиража посещаемости и других признаков. Индекс составляется по каждому сообщению с упоминанием объекта и суммируются за анализируемый период. Чем выше индекс, тем более ярко и позитивно представлен объект в СМИ.

И в этом исследовании впереди оказалась та же тройка (Кадыров, Абдулатипов, Евкуров), но к ним присоединился Владимиров. И если по количеству сообщений разрывы между объектами не столь велики, то по значениям МедиаИндекса они существенны. Так, Рамзан Кадыров попал в 3 434 сообщения и получил индекс в 11 546,26 (4-е место), Рамазан Абдулатипов – 2 318 и 6 139,84 (9-е), Владимир Владимиров – 1 562 и 4 293,86 (15-е), Юнус- Бек Евкуров – 1 543 и 3 322,30 (20-е), Арсен Каноков – 813 и 981,65 (49-е), Рашид Темрезов – 598 и 675,06 (57-е), Теймураз Мамсуров – 559 и 515,99 (60-е).

Скромность не порок?

Как видно, во всех трёх рейтингах примерно одна иерархия глав субъектов РФ СКФО. Она примерно такая же и за предыдущие месяцы 2013 года. Анализ объяснений результатов показывает, что среди разнообразных факторов формирования медиарейтингов главное значение имеют PR-активность главы субъекта РФ и количество резонансных событий в его регионе.

Многое определяется и сложившимися правилами формирования информационной повестки дня. Помимо концентрации внимания государственных СМИ на деятельности Президента России и глав субъектов РФ, гипертрофирован интерес СМИ к скандалам, криминалу и экзотике. К этим факторам добавляется нарастание проблем в межнациональных и конфессиональных отношениях, применение пиар-технологий с использованием популярных артистов, выдачей отдельных положительных примеров за общие тенденции и т. п.

Так, Рамазан Абдулатипов на заседании пресс-клуба 3 декабря заявил о том, что «за 10 месяцев мы увеличили сельскохозяйственное производство на 6,1%, инвестиционный капитал – на 6, 6%, строительство – на 5,8%, розничную торговлю – на 6,2%. Средняя заработная плата в республике увеличилась на 25% и составляет свыше 16 тыс. руб.». Он говорит «мы увеличили», хотя более 80% объёма сельскохозяйственного производства дают личные подсобные хозяйства (ЛПХ), а рост зарплат финансируется в соответствии с майскими (2012 г.) указами Президента РФ Владимира Путина в основном из федерального бюджета.

Да и нужен ли высокий рейтинг любой ценой? Например, губернатор Калужской области Анатолий Артамонов имеет скромные рейтинги, но без лишнего популизма привлёк много инвесторов, и у него хорошая репутация в деловых кругах. Анализ показателей социально-экономического развития субъектов РФ СКФО показывает, что пиар-активность их глав не приводит к экономическим успехам.

Рейтинг по инвестициям: в обратном порядке

По сообщению Росстата инвестиции в основной капитал по Российской Федерации в целом в I полугодии 2013 года (по полному кругу организаций за счет всех источников финансирования) достигли 4 трлн. 758,1 млрд. рублей, что к I полугодию 2012 г. составило 98,6%, отражая общее замедление темпов роста экономики в стране. В СКФО этот показатель округлённо равен 99,5 млрд. рублей или 93,5%, Ингушетии – 4,3 млрд. и 146,6%, Карачаево-Черкесии – 6,1 и 126,4%, Дагестане – 31,2 и 105,8%, Северной Осетии-Алании – 9,4 и 104,3%, Ставропольском крае – 39,4 и 101,5%, Кабардино-Балкарии – 3,3 и 52,3%, Чечне – 5778,3 и 44,1%. Такой рейтинг по темпам роста (или убывания) инвестиций существенно отличается от медиарейтингов, а для некоторых персон выглядит наоборот.

Выстраивание субъектов РФ СКФО по индексу физического объема инвестиций в основной капитал в январе-августе 2013 г. (в постоянных ценах к соответствующему периоду 2012 года и без субъектов малого и среднего предпринимательства) показывает такую же иерархию: в Ингушетии он составил 154,4%, Карачаево-Черкесии – 103,1%, Северной Осетии-Алании – 100,3%, Ставропольском крае – 98,5%, Дагестане – 73,5%, Кабардино-Балкарии – 64,4%, Чечне – 65,6%. Исключением является Дагестан, где продолжается рост инвестиций в сфере малого предпринимательства, учтённый в предыдущих статданных, а крупный бизнес по темпам инвестиций существенно упал.

Сравнивая эти рейтинги, можно в определённой степени судить об эффективности пиар-активности глав субъектов РФ СКФО. Как видно, высокие медиа-рейтинги Кадырова и Абдулатипова оборачиваются снижением инвестиций, а у умеренно активного Евкурова – хорошим ростом. Остальных можно отнести к середнякам по обеим категориям ранжирования. Отметим также, что Кадыров и Абдулатипов сильно рассчитывали на госинвестиции, но с ними в этом и следующем году туговато. Их пиар-активность должна была сказаться на частных инвестициях, но сложившаяся репутация мешает достижению серьёзных договорённостей о сотрудничестве, несмотря на подписание многочисленных протокольных документов.

Ознакомление с другими статданными и прогнозами социально-экономического развития субъектов РФ СКФО на 2014 год показывает снижение темпов роста, диссонирующее с амбициозными заявлениями лидеров медиарейтингов.

Между тем, по сообщениям СМИ, чтобы исключить возможную коррупцию и избежать непроверенных и необоснованных оценок деятельности губернаторов, представителями ведущих исследовательских организаций создаётся специальная методика по составлению рейтинга, концепция которой предложена коммуникационным холдингом «Минченко консалтинг». Может она поможет главам регионов?
Эдуард Уразаев
журналист